09中国网络广告超200亿 搜索引擎视频网站发力

□本报记者 周婷

艾瑞资讯1月4日发布的报告显示，得益于中国经济恢复增长，2009年中国网络广告市场规模相比2008年增长21.2%，达206.1亿元；预计2010年，在世博会、世界杯等大型活动的刺激下，网络广告整体收入规模将达300亿元。

值得注意的是，由于搜索引擎、视频、社区等新型网络媒体的爆发，传统的门户广告份额下滑，网络广告的市场格局发生洗牌。

搜索引擎、视频网站发力

尽管2009年，四大门户网站的网络广告收入都有所提高，但受到其他新兴网络媒体崛起的挑战，以品牌网络广告为主的四大门户的市场份额有所下降。报告数据显示，除腾讯市场份额保持不变，其余三大门户网络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势，其中，新浪相比2008年下降3个百分点，达7.5%，搜狐市场份额则降至5.9%，网易仅为1.5%。

艾瑞咨询认为，四大门户在经历2008年奥运会推动的强劲增长之后，受金融危机影响程度相对较深，反弹速度不如某些领域的垂直媒体以及视频等新媒体明显；同时，2009年搜索引擎广告市场以其高性价比和精准性优势获得了38.2%年同比增长率，视频及社交网站等新媒体作为新进入者，采购价格相对低廉，其在预算有限的整体市场下，优势凸显，增速明显快于综合门户。

数据显示，2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿，同比增长率继续保持38.2%的高速增长，其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。其中百度和谷歌市场份额快速增加，其中百度市场份额为21.3%，相比2008年提高了2.5个百分点，位列核心媒体市场份额第一位；同时，谷歌市场份额为11.1%，预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。

此外，由于互联网媒体价值逐渐被广告主认可，视频网站、社交网站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为2009年中国网络广告市场主力增长点。

尤其值得注意的是，经历前两年的激烈竞争和快速发展，视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，广告主纷纷试水视频网站媒体，在一定程度上肯定了其媒体价值。艾瑞资讯预计，2010年视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。

大型活动打造强势媒体

不过，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，门户网站在这方面的优势将使其在2010年也会再次“焕发青春”。

历史经验显示，网络广告在大事件的刺激下往往会有非常明显的增长。2010年，世博会、亚运会、冬奥会、世界杯等一系列重大的社会、体育事件，将使门户网站、视频网站、社区网站所凝聚的人气急剧上升，由此将带动整个网络广告市场加速增长，超过300亿元。

在这样的背景下，具备品牌优势的如综合门户，以及获得授权的强势媒体，将会表现得格外突出。其中，腾讯作为上海世博会唯一的网络赞助商，网易作为广州亚运会的唯一赞助商，其广告收入有望从中获得明显增长。